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活动策划的目的,费用预算怎样制定?

发布人: admin 发布时间: 2021-01-20 03:16:13 浏览量: 13179

活动是企业进行宣传推广时的一种方法,通过举办一定的活动,有助于企业进行品牌推广,让更多的用户了解并记住企业。在举办活动之前我们要有细致的活动策划方案,明确活动策划

活动是企业进行宣传推广时的一种方法,通过举办一定的活动,有助于企业进行品牌推广,让更多的用户了解并记住企业。在举办活动之前我们要有细致的活动策划方案,明确活动策划的目的,制定合适的费用预算。今天小编就详细介绍下"活动策划的目的,费用预算怎样制定?"
 

一、活动策划的目的
1、品牌宣传普及为目的:
指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主西藏行、小区电影巡回展、概念时装秀客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重报纸形象的传播,LOGO和报纸版面图片以背景板、单册、海报、白皮书、礼品等形式出现,另外,报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式,往往带来令人震撼的一刻。
2、娱乐政治色彩为目的:
指受人的文件指示或人为安排而进行的策划。如团组织生活晚会、联谊舞会等。本类活动相对来说不是很大型,因为常常以在校的学生为主,所以盈利性和宣传性不强。相对来说这个目的来说比较强。一般是响应国家、省市、学校的各类文件号召,或是增强人们之间的感情联络。咋眼一看,形式也比较丰富,比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场作诗画、问题抢答、做游戏等都可。
3、混合型活动策划
兼备了以上两个类型的特点,既做营销又搞传播,属于"鱼和熊掌兼得"型,如2002广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸等为前提条件获得参与活动的资格,而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下,媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色,将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划,这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。
二、活动策划的费用预算
费用预算来源于整个活动方案涉及到的费用支出。当然人力成本也是成本,审批的时候不一定要写,但是心里要有数。
有些活动有具体的费用花费明细,是可以提前给出数据的。比如说涉及的费用,活动奖品价值2W,推广宣传2W,物料印刷1W,如果没有其他支出,那么本次的活动费用预算就是2+2+1=5W.如果是那些作为奖金的预算,则要注明是否含税。
但有些活动是没有办法100%给出具体值的,比如说销售一个赠送一个价值100元的奖品,那么这里最终的费用支出是100*实际售出。
那么实际售出预计有多少?这个要回归到前面说的活动目标了,一般需要按照目标值做出预估。
再综合其他推广花费,之前类似的活动有没有参考数值?本次活动测算有没有经验数值可以参考?根据活动流程步骤测算参与转化等,做出最终预算费用,申请报备。
这里非常考验过去的积累和对本次活动的把握,要注意数据统计和前后维度一致。
以上就是关于"活动策划的目的,费用预算怎样制定?"详细介绍,如果您还有其他问题,可以随时咨询我们。
 
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